尊龙凯时

　　说起足球，对于LED显示屏行业的从业者们，首先想到的肯定是这些年LED显示屏企业发起的体育营销之风。自从雷曼股份2011年至2016年赞助中超赚了个盆满钵满后，眼下足球已然成了各大屏企眼中的香饽饽，各大屏企趋之若鹜，深恐落后别人半步
。

　　LED显示屏企业之所以如此热衷于足球，是因为对LED显示屏企业来说
，足球领域对LED显示屏产品的契合度高
、容量大
，二者一起就像是“天作之合”。从赛事的宣传到直播，LED显示屏产品都大有用武之地

。比如雷曼与中超的合作
，作为官方供应商，其提供的LED显示屏产品，通过足球赛事，极大地增加了曝光率
，获得了很好的广告效应。此外
，与体育组织方的合作
，还获得了广告时长效益。这对LED显示屏企业来说，无疑是一笔巨大的收入来源

。据悉，当年雷曼与中超联赛有限责任公司签订了5年的合作协议

，前者通过提供LED显示设备的方式置换每场比赛12分钟的广告展示时间。2013年至2014年
，雷曼股份作为中超联赛的官方合作伙伴，保留了其中的2分钟用于自身的品牌推广，剩余的10分钟销售给中超公司
，每年获得1800多万元的收入。

　　除了获得巨额收益外，通过与体育组织方的合作，也为LED显示屏企业积累了传媒方面的经验
。如此一来，LED显示屏企业
，转型发展也就“水到渠成”
。雷曼便是这样一家由传统显示屏的单一企业，摇身一变成了LED产业与体育齐头并进
，多元化发展的企业
。雷曼光电也于2015年8月31日正式更名为“雷曼股份”
。

　　值得注意的是，LED显示屏企业跨界体育并不局限于足球领域
。

　　纵观近年来LED显示屏行业的发展，我们会发现越来的越多的LED显示企业“玩”起了体育。体育营销犹如一股飓风，席卷了LED显示屏行业
。当然，导致LED显示屏企业跨界“畅玩”体育的原因并非出现了一位“大赚一笔”的玩家
。中国企业进入体育领域，也不是近几年才发生的事情。现在体育赛事已经成为企业推广自身品牌的重要载体，通过赞助体育赛事
，能够迅速扩大影响力，进而提升产品销售转化率，这点已是共识。正是由于这种巨大的商业价值
，才使得众多LED显示屏企业，纷纷涌入体育。

　　此外，还有一个原因，LED显示屏企业跨界体育

，可以说很大一部分是“被逼”出来的。近几年，由于竞争日益激烈，LED显示屏产品日趋同质化

，利润也越来越少

，迫使LED显示屏企业不得不转换发展思路
，探索新的服务和盈利模式
。而文化传媒
、体育等领域无疑是LED显示屏企业的首选。

　　如今
，许多LED显示屏行业巨头，已经在体育市场形成了“割据一方”的局面。在一些大型的体育赛事上，LED显示屏大佬们，凭借着雄厚的资金实力，可谓玩得风生水起、酣畅淋漓
。据了解
，雷曼在足球领域除了与中超合作的大手笔，2016年1月
， 雷曼宣布冠名葡萄牙足球甲级联赛
，成为第一家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月，雷曼实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100%股权，成为第一个在国外第一级别联赛完全拥有一家足球俱乐部的中国人

。而奥拓电子，亦早在2015年，便与国际篮联达成全球战略合作协议。此外，还为2015年深圳国际马拉松
、重庆2016年足协超级杯、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。至于，联建光电，其踏入体育界的步伐也势如破竹，在2016年发布公告：全资子公司深圳市联建光电有限公司使用其自有资金不超过1200万美元增资ArtixiumDispayLimited
，获得其60%股权。Artixium是全球领先的LED显示屏供应商，销售渠道覆盖欧美显示屏市场
，在欧美大型体育赛事领域长期占据一席之地。收购Artixium对联建进入欧美体育市场有着不可估量的积极影响。

　　2016年12月，国家体育总局和国家统计局联合发布报告称
：“2015年
，国家体育总产出为1.7万亿元，增加为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%
。从国家体育产业11个大类看
，体育用品和相关产品制造业总产同出和增加值最大，分别为11238.2亿元和2755.5亿元，占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为65.7和50.2%;体育服务业(除体育用品和相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他9大类)总产出和增加值分别为5713.6亿元和2703.6亿元
，占比分别为33.4%和49.2%。”而早在去年7月份，国家体育总局正式发布了《体育产业发展“十三五”规划》，提出要实现体育产业总规模超过3万亿，产业增值在国内生产总值比重达到1%
。体育服务业增加值占比超过30%。

　　由此可见，未来的体育市场
，仍将持续扩大。进入体育领域的“玩家”必然会持续增多

。据不完全统计
，目前有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业
，而且，还有很多“准玩家”(与体育产业有着密切联系的LED显示屏企业)也正在谋划进入体育领域。

　　但是
，LED显示屏企业畅玩体育
，不等于疯玩，还得“量力而行”。如果没有针对性
，尤其是在某种热门体育项目被某家行业巨头占了先机的情况下，后续企业若是盲目跟进，便有遭遇“滑铁卢”的风险。LED显示屏企业进入到另外一个崭新的领域
，如何规避风险已成了一道必须面对的难题。从LED显示屏企业进入到不同的行业领域来看
，大多数是业务开展的过程中，与之有密切的联系，或是在他们看来有利可图的行业，但进入到一个全新的领域，往往是机遇与风险并存
。

　　总而言之，不管怎么玩，还是老那句老话
：打铁还需自身硬
。产品的质量永远是第一位。未来2019年男篮世界杯、2022亚运会
、冬奥会等大型赛事都将在国内举办，这对高水准场馆需求陡增
，供给端技术不断革新。因此对LED显示屏、计时计分系统等产品的要求也在不断提高。这虽然是LED显示屏企业的又一波机会
，但如果产品不过关
，万一在比赛中出了叉子，就有可能“赔了夫人又折兵”，损害自身品牌形象
。

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