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　　慧聪LED屏网报道 随着经济的持续稳定发展
，消费品种的日益丰富，以及市场竞争的加剧
，当下广告主的投放量将会呈现不断加大的趋势，由此，广告市场规模也将因应而不断扩大。虽然户外广告全年实现同比增长，但整体增长较缓慢。与此同时
，包括影院、电梯
、地铁
、购物中心等场景下的新型户外媒体却出现快速增长，户外媒体数字化
、感知和互动能力升级，势将带动行业变革
。

　　据艾瑞2016年网络广告研究报告显示
，预计到2018年
，移动广告市场规模将达3，267亿元
，占整体网络广告市场的78%
。分析指出，程序化购买、移动场景营销

、社交圈层营销和泛娱乐营销等四个方面是移动互联网广告快速增长的主要原因
。中国O2O营销的发展对本地中小广告主进行了一轮移动互联网营销教育，并崛起成为推动移动社交营销
、场景营销等营销模式发展的核心力量
。移动设备提供用户地理位置等丰富信息，移动营销服务商借助LBS本地大数据，精准定向实现线下客户的导流
，更利于实现O2O运营模式。同时结合社会化媒体，帮助本地广告主对本地用户实现长期、多频次的营销活动，以相对低廉的价格实现较高的转化率。

　　可以看到，随着新媒体传播的迅猛发展，中国公共关系市场依然保持稳定而快速增长的势头
。“互联网+”趋势的形成，数字营销业务发展迅猛，与传统营销平分秋色，且从趋势上看市场份额将进一步扩大。以新媒体为代表的传播格局的改变，传播与营销整合趋势越来越明显
，公关和广告的边界在加快消失
。公共关系的服务面临着以内容驱动为核心的大传播及营销整合的转型趋势，公关公司在这一转型趋势上占有先机，有望重新拓展行业的发展空间

。

　　事实上，国家也在鼓励广告业的发展，并在包括《广告产业发展“十二五”规划》在内的多项相关产业政策中提及推进
、发展广告业
。作为广告业的重要组成，户外广告无疑也将受惠于政策支持。此外，数字技术和网络传输技术的革命性发展
，也带来了信息量和传播渠道的急剧增加
，各种新技术的应用将极大提高客户信息的传播效果。

　　据介绍，目前国内传统LED显示市场增长比较平衡，其中小间距LED开始爆发，带动城市商用显示应用系统快速增长
，已经成为LED显示应用行业新的增长点。LED显示屏将以薄透轻柔和异形的创新技术拓展增量市场，以高清节能
、智能互动的技术升级存量市场。随着LED显示技术的提升和规模效应显现，行业技术和资金壁垒也在显著提升
。

　　LED显示行业未来的发展前景与趋势

　　诚然
，居民生活方式与消费习惯的改变，将会直接影响传播媒介的传播效果。互联网广告、以传统户外大牌
、LED大屏等为代表的户外媒体以及强调受众体验活动的营销均因能够良好的契合当代人群的生活、消费习惯而产生良好的传播效果，从而受到广告主青睐
。对于致力于提供优质营销传播服务的企业而言，应当着手构建具有多维度
、精准化的传播网络可有效增加获取受众关注的渠道与概率，进而更好的满足客户营销活动的诉求并提升自身的竞争力。

　　另一方面，全球户外LED显示屏市场也正在平稳增长。根据国外市场咨询机构Persistence Market Research最新公布的一项市场报告显示，到2021年全球户外LED显示屏规模将达到157亿美元，将以年复合15.9%的速度增长
。LED显示屏被广泛应用于广告媒体

、体院场馆、舞台背景、市政工程等领域，成为LED应用领域最为成熟的一个细分市场

。

　　有分析指出
，LED显示屏市场从室外进入室内

，中国小间距市场正呈现爆发式增长

，预计将在今(2017)年达到约80亿的市场规模，并将不断渗透到大屏幕显示市场
。此外，LED显示屏亦将以薄透轻柔和异形的创新技术拓展增量市场，以高清节能、智能互动的技术升级存量市场。

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